bat365“小天才”前世今生段永平在雪球社区上转发了一段小天才的往事——相隔10年，步步高教育电子从一家中国企业手里买下“小天才”商标的故事。

　　2020上半年，小天才在全球智能手表市场排名前五。对于10后的儿童来说，“小天才”是步步高教育电子旗下电线后而言，“小天才”却与FC游戏机牢牢绑定在一起，每当提起便能带出一段童年游戏回忆。

　　段永平非常喜欢这一品牌名称，认为小天才“无歧义，易传播，笔画简单均衡”。而在被纳入步步高系的十年当中，从游戏机到儿童智能电话手表，通过产品转型，小天才无缝收割了不同年龄层的童年。

　　上世纪90年代，“小天才”是晶技股份有限公司（TXC）创立的FC兼容机品牌，其在全球的风靡程度不亚于任天堂bat365登录入口，鼎盛时甚至曾被任天堂招安。

　　彼时，小天才在绝大部分地区都以小天才或Micro Genius为名，但在俄罗斯叫Dendy（小飞象），在波兰叫Pegasus（天马），到拉美国家又注册了Nichi-Man的商标……其中，除了中国地区，小天才覆盖最成功的国家是俄罗斯。

　　虽然拥有着全球最畅销游戏之一的俄罗斯方块，但90年代初的俄罗斯并没有获得任天堂、世嘉这样大公司青睐。

　　由于刚从前苏联独立，俄罗斯经济环境不佳，难以吸引任天堂和世嘉入驻。此景之下，小天才快速入局，以授权的方式，允许俄罗斯本地经销商推广小天才贴牌的Dendy游戏机，同时凭借铺天盖地的电视广告，一举俘获了当地市场。

　　1994年，Dendy占据了俄罗斯约70%的游戏机市场，每月销量达10万台以上。在当时俄罗斯人们的心目中，Dendy几乎能与FC游戏机划等号，甚至有些用户以为所有的游戏机都是Dendy生产的，拿着坏了的其他山寨FC主机去找Dendy维修。

　　可以说，小天才几乎占领了任天堂还未来得及渗透的所有市场，也占领了大部分80、90年代人们的童年回忆。

　　虽曾红极一时，但如今，在晶技的官网上已经找不到任何与小天才或Micro Genius、游戏机等有关的描述，贴着“小天才”商标的FC游戏机，也只能在少数二手网站上才得以循迹。

　　和小天才在俄罗斯的推广路径相似，二十世纪80年代末90年代初，小霸王通过大量广告占据了当时人们的心智，成为兼有游戏机与学习机两大功能的新品类。

　　成功推动小霸王走向巅峰后，创始人之一的段永平与小霸王原核心高管却悄然退场，来到与中山市仅一江之隔的东莞长安镇，成立了步步高电子有限公司。

　　初成立时，步步高曾试图出价300万人民币买下仍隶属于晶技的“小天才”品牌商标。当时，小天才旗下已经没有产品了。晶技拒绝了这一提议。

　　1999年初，随着业务的不断拓宽，段永平对步步高进行了改制，分立为步步高教育电子、步步高视听电子以及步步高通讯科技三家独立公司。

　　其中，步步高教育电子公司侧重点读机bat365登录入口、学习机业务，并一路“惦记”着小天才——这个“无歧义，易传播，笔画简单均衡”的品牌商标。

　　2008年金融危机时期，获知晶技有意出售小天才品牌，步步高委托第三方再次前往商谈，结果不仅进展顺利，对方还主动开出仅30万的价格。

　　买方告诉则直言不讳：我们就是当年的步步高，我们认为当年你的品牌值300万，现在也值300万。我们会把另外的270万补给你。

　　至此，晶技旗下的游戏机品牌“小天才”摇身一变，化身为步步高教育电子旗下的儿童智能产品品牌，开创了“儿童电话手表”这一全新品类，市场热度一再紧逼Apple Watch。

　　加入步步高时，小天才旗下已无产品。如今，这三个字不仅卸下了当年游戏机的娱乐光环，成为10后最向往的明星品牌，也早在国内拥有突破千万的儿童用户。

　　市场上针对儿童的智能穿戴设备其实不算少。从2013年开始，奇虎360、搜狗等品牌都曾推出过主打安全定位、语音通话的手环和智能手表，却未能掀起太大风浪。直到2015年，华为荣耀、小米米兔、步步高小天才进军市场，才将“电话手表”的概念正式植入全国儿童和家长的脑海。

　　翻看官网可以发现，如今最新款小天才电话手表支持前后双摄、AI智能识物、快速取词英文翻译、游泳级防水、自动拦截陌生人来电、NFC公交支付，配备包括GPS在内的九重AI定位，可以保存三天内的行走路线等。

　　简单来说，小天才做成了一款能够为家长省心省力的产品——产品质量过硬，教育功能大过娱乐性，同时在线扩大家长的照看权限。

　　同时，小天才率先洞察到了移动互联网时代下被市场忽略的儿童社交需求，率先编织了一张儿童社交网络。在那里，孩子们互相添加好友、点赞运动步数、赠送金币……建立属于自己的圈子。

　　也就是说，除了洞察到家长的需求，小天才还覆盖到了另一方的儿童需求，先于同行在硬件视角中加入了社交网络视角，将社交裂变策略应用到儿童市场，从而复制了类似微信那样的垄断式成功bat365登录入口。

　　有数据显示，小天才电线岁以下的儿童中的渗透率超过了10%，意味着全国每10个儿童中，必有其一买了小天才儿童手表。就品牌而言，小天才在10后中的影响力完全不亚于曾经在80后、90后中形成的声量。

　　查尔斯·汉迪曾提出“第二曲线”观点，认为任何事物在发展鼎盛之时改走另一条路径，是防止走向衰落的重要方法。从游戏机到电话手表的产品转变，是小天才品牌故事的重要转折，也是小天才向“第二曲线”的精彩一跃。